กฎทั้งหมดเกี่ยวกับ รูปแบบหน้าเว็บที่ดี ใช้กับโฆษณารวมถึงเอกสารประเภทอื่น ๆ อย่างไรก็ตามมีแนวทางปฏิบัติที่เป็นที่ยอมรับกันโดยทั่วไปซึ่งใช้กับ การออกแบบโฆษณาที่ดี
เป้าหมายของการโฆษณาส่วนใหญ่คือการทำให้ผู้คนดำเนินการบางประเภท องค์ประกอบของโฆษณาวางอยู่บนหน้าสามารถช่วยให้บรรลุเป้าหมายได้อย่างไร ลองใช้แนวคิดเกี่ยวกับรูปแบบนี้เพื่อสร้างโฆษณาที่ดีขึ้น
เค้าโครง Ogilvy
การวิจัยชี้ให้เห็นว่าผู้อ่านมักจะมองไปที่ภาพคำบรรยายภาพพาดหัวสำเนาและลายเซ็น (ชื่อผู้ลงโฆษณาข้อมูลการติดต่อ) ตามลำดับดังกล่าว ตามข้อตกลงเบื้องต้นนี้ในโฆษณาเรียกว่า Ogilvy หลังจากผู้เชี่ยวชาญโฆษณา David Ogilvy ที่ใช้สูตรรูปแบบนี้สำหรับโฆษณาที่ประสบความสำเร็จสูงสุดของเขา
เค้าโครง Z
ใส่จดหมาย Z หรือด้านหลัง S บนหน้าเว็บ วางสิ่งที่สำคัญหรือสิ่งที่คุณต้องการให้ผู้อ่านมองเห็นเป็นครั้งแรกตามด้านบนของ Z. ตาปกติตามเส้นทางของ Z ดังนั้นวาง "คำกระตุ้นการตัดสินใจ" ไว้ที่ท้าย Z การจัดเรียงนี้เกิดขึ้นได้อย่างลงตัวกับ เค้าโครงของ โอกิลวี่ ที่ภาพและ / หรือหัวข้อพาดหัวอยู่ด้านบนสุดของ Z และลายเซ็นที่มีคำกระตุ้นการตัดสินใจอยู่ในตอนท้ายของ Z
การออกแบบภาพเดียว
แม้ว่าจะสามารถใช้ภาพประกอบได้หลายรูปแบบในโฆษณาเดียวหนึ่งในรูปแบบที่ง่ายที่สุดและอาจมีประสิทธิภาพมากที่สุดจะใช้ภาพที่คมชัดรวมกับข้อความพาดหัวที่แข็งแรง (โดยปกติจะสั้น) รวมทั้งข้อความเพิ่มเติมด้วย
ภาพประกอบ
ใช้รูปภาพหรือภาพประกอบอื่น ๆ ในโฆษณาไปที่:
- แสดงผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานอยู่
- แสดงผลการใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการ
- อธิบายแนวคิดที่ซับซ้อนหรือประเด็นทางเทคนิค
- ดึงดูดความสนใจผ่านอารมณ์ขันขนาดเนื้อหาที่น่าทึ่ง
เค้าโครงหนาสุด
นำมุมมองของผู้อ่านโดยการวางภาพในครึ่งบนให้เหลือ 2 ใน 3 ของช่องว่างหรือทางด้านซ้ายของพื้นที่โดยมีบรรทัดแรกที่ชัดเจนก่อนหรือหลังภาพและจากข้อความสนับสนุน
รูปแบบ Upside Down
หากโฆษณาได้รับการออกแบบมาอย่างดีก็จะดูดีเช่นเดียวกับคว่ำลง ดังนั้นให้พลิกคว่ำให้ถือไว้ที่ความยาวแขนและดูว่าการจัดเรียง ดูดี