The Long Tail เป็นวลีที่มาจากบทความแบบมีสายโดย Chris Anderson เขาได้ขยายแนวคิดไปสู่บล็อกและหนังสือแล้ว เรามักได้ยินคำว่า "หางยาว" หรือบางครั้ง "หางไขมัน" หรือ "หางหนา" ในการอ้างอิงถึง การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา และ Google
มันหมายความว่าอย่างไร?
โดยทั่วไป Long Tail เป็นวิธีการอธิบายถึงการตลาดแบบเฉพาะเจาะจงและวิธีการทำงานบนอินเทอร์เน็ต ตามเนื้อผ้าบันทึกหนังสือภาพยนตร์และรายการอื่น ๆ มุ่งสู่การสร้าง "ฮิต" ร้านค้าสามารถรับสินค้าที่เป็นที่นิยมมากที่สุดได้เพราะต้องการคนมากพอในพื้นที่ที่จะซื้อสินค้าเพื่อชดเชยค่าใช้จ่ายในการขายปลีก
อินเทอร์เน็ตมีการเปลี่ยนแปลงที่ ช่วยให้ผู้คนสามารถค้นหารายการและหัวข้อที่เป็นที่นิยมน้อยลง ปรากฎว่ามีกำไรใน "พลาด" ด้วยเช่นกัน Amazon สามารถขายหนังสือที่ปิดบังได้ Netflix สามารถเช่าภาพยนตร์ที่ปิดบังได้และ iTunes สามารถขายเพลงที่ปิดบังได้ นั่นเป็นไปได้ทั้งหมดเนื่องจากเว็บไซต์เหล่านั้นมีปริมาณสูงมากและนักช็อปปิ้งก็ได้รับความสนใจจากหลากหลายรายการ
การสมัครนี้ใช้กับ Google อย่างไร
Google ใช้เงินส่วนใหญ่ในการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต Anderson เรียก Google ว่า "Long Tail advertisers" พวกเขาได้เรียนรู้ว่าผู้เล่นเฉพาะรายต้องการโฆษณาเพียงเท่านี้หากไม่เกิน บริษัท หลัก
CEO Eric Schmidt กล่าวว่า "สิ่งที่น่าแปลกใจเกี่ยวกับ The Long Tail คือระยะเวลาที่หางอยู่และจำนวนธุรกิจที่ยังไม่ได้รับจากการโฆษณาแบบเดิม" เมื่ออธิบายถึงกลยุทธ์ของ Google ในปี 2548
AdSense และ AdWords มีประสิทธิภาพดีแล้วผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่เนื้อหาเฉพาะรายจึงสามารถใช้ประโยชน์จาก AdSense ได้ Google ไม่มีค่าใช้จ่ายใด ๆ เพิ่มเติมเพื่อให้ลูกค้า Long Tail สามารถใช้ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้และ Google ทำให้รายได้เป็นรายได้นับพันล้าน
นี่ใช้กับ SEO ได้อย่างไร
หากธุรกิจของคุณขึ้นอยู่กับคนที่กำลังค้นหาเว็บไซต์ของคุณใน Google Long Tail มีความสำคัญมาก แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่การทำเว็บเพจหนึ่งหน้าเว็บ ที่ได้ รับความนิยมมากที่สุดให้ความสำคัญกับการทำหน้าเว็บจำนวนมากที่ให้บริการเฉพาะตลาด
แทนที่จะเน้น การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณ สำหรับคำที่ได้รับความนิยมอย่างน้อยหนึ่งหรือสองคำให้ลองใช้ผล Long Tail มีการแข่งขันน้อยลงและยังคงมีพื้นที่สำหรับความนิยมและมีกำไร
หัวและหางหนา - เงินเป็นจำนวนรวม
คนมักพูดถึงรายการเพจหรือวิดเจ็ตที่เป็นที่นิยมมากที่สุดในฐานะ "หัว" ในทางตรงข้ามกับ Long Tail บางครั้งพวกเขายังหมายถึง "หางหนา" ซึ่งหมายถึงรายการยอดนิยมใน Long Tail
หลังจากจบจุดหาง Long Tail จะจุ่มลงในความสับสน หากมีเพียงหนึ่งหรือสองคนเข้ามาเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณคุณอาจไม่เคยทำเงินจากการโฆษณาใด ๆ เลย ในทำนองเดียวกันถ้าคุณเป็น บล็อกเกอร์ ที่เขียนหัวข้อเฉพาะมากจะเป็นการยากที่จะหาผู้ชมจำนวนมากพอที่จะจ่ายเงินให้กับความพยายามของคุณได้
Google ทำเงินจากโฆษณาที่เป็นที่นิยมมากที่สุดในหัวลงไปที่ส่วนที่บางที่สุดของ Long Tail พวกเขายังคงทำเงินจากบล็อกเกอร์ที่ไม่ได้ทำรายได้ขั้นต่ำสำหรับการชำระเงิน AdSense
ผู้เผยแพร่เนื้อหามีความท้าทายที่แตกต่างกับ Long Tail หากคุณทำเงินด้วยเนื้อหาที่เหมาะกับ Long Tail คุณต้องมีส่วนที่หนาพอที่จะทำให้คุ้มค่า โปรดจำไว้ว่าคุณยังคงต้องชดเชยกับความสูญเสียในปริมาณของคุณด้วยการนำเสนอความหลากหลายมากขึ้น แทนที่จะมุ่งความสนใจไปที่บล็อกเดียวให้รักษาสามหรือสี่หัวข้อที่แตกต่างกัน