01 จาก 04
คู่มือการโฆษณาใน LinkedIn: บทแนะนำขั้นพื้นฐาน
โฆษณา LinkedIn เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับการทำการตลาดผลิตภัณฑ์บริการหรือแบรนด์ใด ๆ ให้กับธุรกิจขนาดเล็กและผู้เชี่ยวชาญด้านธุรกิจ โฆษณา LinkedIn เป็นชื่อทางการของผลิตภัณฑ์การโฆษณาของเครือข่ายธุรกิจซึ่งเป็นเครื่องมือการบริการตนเองที่ช่วยให้ทุกคนสามารถสร้างและวางโฆษณาบนเว็บไซต์ของเครือข่ายได้ที่ linkedin.com
เหตุผลหนึ่งที่รูปแบบการตลาดนี้มีประสิทธิภาพค่อนข้างมากเนื่องจากการโฆษณาแบบ LinkedIn ช่วยให้นักการตลาดสามารถกำหนดเป้าหมายข้อความของตนไปยังกลุ่มผู้ชมทางธุรกิจโดยเฉพาะในเครือข่ายเช่นคนที่มีชื่องานหรือตำแหน่งงานเฉพาะหรือผู้ที่อาศัยอยู่ในบางพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายตามชื่อ บริษัท หรือขนาดและปัจจัยทางด้านประชากรศาสตร์เช่นอายุและเพศ
เนื่องจาก LinkedIn มีสมาชิก 175 ล้านคนในช่วงฤดูใบไม้ร่วงของปี 2012 ซึ่งส่วนใหญ่ได้ให้รายชื่อตำแหน่งงานและประวัติการทำงานกับเครือข่ายไว้อย่างชัดเจนศักยภาพในการทำตลาดที่มีการกำหนดเป้าหมายสูงมีความแข็งแกร่ง
ในการเริ่มต้นคุณจะต้องตัดสินใจว่าจะใช้บัญชีส่วนบุคคลหรือสร้างเวอร์ชันธุรกิจหรือไม่ ดูหน้าถัดไปเพื่อดูคำแนะนำในการเลือก
02 จาก 04
ประเภทบัญชีการโฆษณาแบบ LinkedIn: ส่วนบุคคลหรือธุรกิจ?
คุณต้องมีบัญชี LinkedIn เพื่อสร้างโฆษณา แต่บัญชีประเภทใด? หากคุณใช้บัญชีส่วนบุคคลมาตรฐานเพื่อสร้างโฆษณาคุณจะไม่สามารถแบ่งปันข้อมูลการเรียกเก็บเงินหรือเครื่องมือการจัดการกับเพื่อนร่วมงานของคุณได้อย่างง่ายดาย ดังนั้นหากคุณวางแผนที่จะทำโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับ บริษัท คุณอาจพิจารณาสร้างบัญชีธุรกิจ
บัญชีธุรกิจเพื่อการโฆษณาฟรีและแตกต่างจากบัญชีพรีเมียม "บัญชีธุรกิจ" ที่ใช้เงิน "บัญชีธุรกิจโฆษณาใน LinkedIn" เชื่อมโยงเฉพาะแคมเปญการโฆษณาที่คุณสร้างกับ บริษัท เฉพาะและมีเครื่องมือการเข้าถึงพิเศษที่ช่วยให้คุณสามารถแบ่งปันบัญชีกับผู้อื่นได้ด้วยการแยกข้อมูลการจัดการโฆษณาออกจากบัญชีส่วนบุคคลของคุณ
เมื่อคุณสร้างบัญชีโฆษณาธุรกิจแล้วคุณจะสามารถเพิ่มบุคคลอื่นในฝั่ง "ธุรกิจ" ของบัญชี LinkedIn ของคุณและมอบหมายบทบาทที่เหมาะสมรวมถึงสิทธิ์ "ผู้ดูแลระบบ" เต็มรูปแบบหรือบทบาท "มาตรฐาน" ที่จะช่วยให้บุคคลดังกล่าว เพื่อสร้างและแก้ไขแคมเปญโฆษณา นอกจากนี้ยังมีบทบาท "ผู้ดู" ที่ทำให้ทุกคนสามารถดูเมตริกโฆษณาของคุณได้ แต่จะไม่สร้างหรือแก้ไขโฆษณา บทบาทอื่น ๆ ได้แก่ "รายชื่อการเรียกเก็บเงิน" ที่สามารถเปลี่ยนข้อมูลการเรียกเก็บเงินสำหรับบัญชีและ "ผู้ติดต่อแคมเปญ" ที่ได้รับอีเมลเกี่ยวกับโฆษณา
บริษัท มีคำถามที่ถามบ่อยช่วยในเรื่องบัญชีธุรกิจสำหรับโฆษณา
อย่างไรก็ตามคุณสามารถสร้างบัญชีโฆษณาธุรกิจได้โดยง่าย เพียงลงชื่อเข้าใช้และไปที่แดชบอร์ด AdIn LinkedIn แล้วมองหาชื่อของคุณที่ด้านขวาบน ควรพูดว่า "indiv" ข้างชื่อคุณซึ่งหมายความว่าคุณลงชื่อเข้าใช้บัญชีส่วนบุคคลของคุณ คลิกลูกศรลงและเลือก "สร้างบัญชีธุรกิจ"
แบบฟอร์มป๊อปอัปจะปรากฏขึ้นเพื่อขอข้อมูลสองชิ้น อันดับแรกต้องการชื่อ บริษัท ที่จะเชื่อมโยงกับบัญชีธุรกิจนี้ ป้อนชื่อ บริษัท คุณจะต้องสร้างหน้าใหม่ของ บริษัท ใน LinkedIn หาก บริษัท ของคุณยังไม่ได้จดทะเบียน หาก บริษัท มีอยู่แล้วในฐานข้อมูลชื่อจะปรากฏขึ้นขณะที่คุณพิมพ์ชื่อ การเลือกชื่อ บริษัท และการคลิก "สร้าง" หมายความว่าคุณยืนยันว่าคุณได้รับอนุญาตให้ดำเนินธุรกิจแทน บริษัท ดังกล่าว
ประการที่สองในรูปแบบป๊อปอัปคุณต้องบอกให้ทราบว่าชื่อใดที่คุณต้องการใช้สำหรับธุรกิจนี้ในเครื่องมือการจัดการบัญชีโฆษณาของคุณ ที่นี่คุณสามารถป้อนรุ่นที่สั้นลงได้ง่ายขึ้น
โปรดทราบว่าคุณได้รับอนุญาตให้สร้างบัญชีธุรกิจโฆษณาได้มากกว่าหนึ่งบัญชีซึ่งอาจมีประโยชน์มากถ้าคุณวางแผนที่จะจัดการแคมเปญโฆษณา LinkedIn ในนามของ บริษัท ต่างๆ
03 จาก 04
คู่มือการโฆษณาใน LinkedIn: วิธีการสร้างและวางโฆษณา
การสร้างและจัดการแคมเปญโฆษณาใน LinkedIn ค่อนข้างง่าย คุณเพียงแค่ต้องทำต่อไปนี้:
- ตั้งชื่อแคมเปญโฆษณาของคุณ : ชื่อนี้เป็นชื่อภายในและไม่ได้รับการเปิดเผยโดยสาธารณชนดังนั้นจึงสามารถเป็นได้ตามที่คุณต้องการ โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อให้คุณสามารถจัดกลุ่มโฆษณาจำนวนหนึ่งไว้ในการตั้งค่าเดียวได้สูงสุด 15 แคมเปญต่อหนึ่งแคมเปญ ลองอธิบายถึงวัตถุประสงค์ของแต่ละกลุ่มโฆษณาเมื่อคุณสร้างชื่อแคมเปญโฆษณาของคุณ
- ข้อความโฆษณาชื่อและรูปภาพ : คล้ายกับ Google AdWords คุณสามารถเขียนข้อความสองบรรทัด (สูงสุด 75 ตัวอักษร) และชื่อเรื่อง (ไม่เกิน 25 ตัวอักษร) ไม่เหมือน AdWords คุณสามารถเพิ่มรูปภาพสี่เหลี่ยม 50 พิกเซลได้ถึง 50 พิกเซล
- URL ปลายทาง นี่คือที่ที่ผู้คนจะไปเมื่อคลิกที่โฆษณาของคุณ อาจเป็นหน้า Landing Page พิเศษในเว็บไซต์ของ บริษัท หรือหน้าสื่อสังคมออนไลน์ของคุณหากคุณต้องการสร้างผู้ติดตามหรือชอบ
- เลือกผู้โฆษณาของคุณ ในที่สุดคุณจะเลือกคนที่คุณต้องการเห็นโฆษณาของคุณ ตัวเลือกของคุณรวมถึงการกำหนดเป้าหมายชื่องาน บริษัท สาขาภูมิศาสตร์และข้อมูลประชากรของผู้ใช้ในเครือข่าย LinkedIn อีกทางเลือกหนึ่งคือนอกเครือข่ายผ่าน "เครือข่ายผู้ชม LinkedIn" กลุ่มเว็บไซต์สื่อที่มีเว็บไซต์ข่าวสารชื่อใหญ่
นอกจากนี้ยังมีตัวเลือกในการสร้างโฆษณาวิดีโอ LinkedIn ซึ่งช่วยให้คุณรวมวิดีโอ YouTube ลงในโฆษณาของคุณ
หน้าถัดไปอธิบายว่าโฆษณาของ LinkedIn มีค่าใช้จ่ายอย่างไรและมีราคาอย่างไร
04 จาก 04
คู่มือการโฆษณาใน LinkedIn: ราคาโฆษณา
เช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์โฆษณาออนไลน์อื่น ๆ อีกมากมาย LinkedIn ช่วยให้คุณเลือกว่าคุณต้องการให้ราคาของคุณอิงจากจำนวนคลิกที่โฆษณาของคุณได้รับหรือจำนวนครั้งที่โฆษณาแสดง ทั้งสองประเภทมักเรียกว่า "ต้นทุนต่อคลิก" หรือ "คลิกผ่าน" และ "การแสดงผล"
บางธุรกิจใช้การคลิกผ่านขั้นแรกเพื่อทดสอบประสิทธิภาพของโฆษณาโดยเฉพาะจากนั้นเปลี่ยนเป็นการกำหนดราคาตามการแสดงผลเมื่อพวกเขาพบว่าโฆษณาทำงานได้และได้รับจำนวนคลิกที่เหมาะสม
คุณจะกำหนดระดับราคาที่แตกต่างกันขึ้นอยู่กับว่าคุณใช้การคลิกผ่านหรือการแสดงผลหรือไม่ หากคลิกคุณจะ "เสนอราคา" หรือกำหนดจำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายสำหรับแต่ละคลิกรวมทั้งงบประมาณรายวันจำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่าย (ต้องมีอย่างน้อย $ 10 ต่อวัน)
หากคุณเลือกการกำหนดราคาตามการแสดงผลต้นทุนจะเป็นจำนวนเงินคงที่ต่อการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้ง
ในทั้งสองกรณีการกำหนดราคาจริงจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับจำนวน บริษัท อื่นที่มีการแข่งขันกันในเวลาเดียวกัน LinkedIn จะแสดงค่าประมาณตามสภาวะตลาดในปัจจุบันและยังแสดงการกำหนดราคาจริงโดยละเอียดเมื่อโฆษณาของคุณเป็นแบบสด
ค่าใช้จ่ายขั้นต่ำ - มีค่าธรรมเนียมการเริ่มต้น 5 บาทที่เกิดขึ้นเพียงครั้งเดียวเท่านั้น หลังจากนั้นขั้นต่ำคือ 10 บาทต่อวันสำหรับโฆษณาแบบต้นทุนต่อคลิกและ 2 บาทต่อคลิกต่อโฆษณาแต่ละรายการหรือการแสดงผล 2 พันครั้งต่อพันครั้ง