จำได้ไหมว่าตู้เพลงแบบอินเตอร์เน็ทของความลึกแบบไม่มีที่สิ้นสุดเป็นแค่ความฝัน?
เผยแพร่ครั้งแรกเมื่อเดือนธันวาคมปี 2009
แก้ไขล่าสุด: กันยายน 2015
ยากที่จะอธิบายอย่างพอเพียงว่าการรวมกันระหว่าง iPod กับ iTunes และการจัดการที่ชาญฉลาดของ Apple ทำให้พวกเขาเปลี่ยนชีวิตของเราในช่วง 15 ปีที่ผ่านมา บางทีวิธีเดียวที่จะเข้าใจอย่างแท้จริงก็คือการได้รับเครื่องคอมพิวเตอร์ / อินเทอร์เน็ต / คนรักดนตรีในปี 2000
แต่ถึงแม้จะนึกถึงเวลานั้นไม่ใช่เรื่องง่าย เป็นการยากที่จะจดจำเวลาได้อย่างชัดเจนโดยไม่มี iPod และ iTunes รู้สึกเหมือนว่าพวกเขาอยู่กับเรามาตลอด
อินเทอร์เน็ตและการเปลี่ยนไปใช้ระบบดิจิทัลช่วยเร่งการเปลี่ยนแปลงทางประวัติศาสตร์เทคโนโลยีและวัฒนธรรมที่ใช้เวลาหลายสิบปี การเปลี่ยนแปลงยังไม่เสร็จสมบูรณ์ - นำอุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์ไปสู่รูปแบบการตายของตนเป็นตัวอย่างหนึ่ง แต่ก็เกิดขึ้นเร็วกว่าที่เคยเป็นมา
วิวัฒนาการของ iPod และ iTunes เป็นรูปแบบของพิภพเล็ก ๆ ที่มีการเปลี่ยนแปลงมากมายเช่นความบันเทิงธุรกิจและวัฒนธรรมของทศวรรษที่ผ่านมาครึ่งเดียว
iPod: จาก Sidelines เป็นผู้นำของ Pack
ไม่ใช่ทุกคนที่รู้ แต่ iPod ไม่ใช่เครื่องเล่น MP3 ตัวแรก ในความเป็นจริงแอปเปิ้ลให้ตลาดเครื่องเล่น MP3 พัฒนามาหลายปีก่อนที่จะก้าวเข้าสู่ตลาด
แม้ว่า iPod จะมีอุปกรณ์มากมายมาก่อน แต่ iPod ก็ดีที่สุดในขณะที่เดบิวท์ อินเตอร์เฟซที่เรียบง่ายและความสะดวกในการโหลดเพลงเป็นเรื่องที่หาตัวจับยาก ความเรียบง่ายนี้ยังคงเป็นหัวใจสำคัญของ iPod แม้ในขณะที่คุณลักษณะดังกล่าวได้รับมากขึ้นและมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น
ไม่เห็นได้ชัดว่า iPod จะขายหน่วยได้หลายร้อยล้านเครื่อง เมื่อเปิดตัวครั้งแรก iPod จัดเพลง 1,000 เพลงและทำงานเฉพาะใน Mac เท่านั้น บางคนไม่สนใจอุปกรณ์นี้ถือว่าเป็นอีกหนึ่งผลิตภัณฑ์เฉพาะของ Apple (นั่นคือการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญที่แกน iPod / iTunes เกิดขึ้น: แอปเปิ้ลเป็นผู้ให้บริการทางด้านวัฒนธรรมและการเงินรายใหญ่ ๆ นับเป็นปีที่ บริษัท ได้รับการยกย่องให้เป็น บริษัท ที่มีค่าที่สุดในโลกพร้อมกับ บริษัท ขนาดใหญ่อื่น ๆ )
ในปีพ. ศ. 2544 เครื่องเล่น MP3 เป็นคำจำกัดความของผลิตภัณฑ์ที่มีผู้ใช้งานมาก่อน กับพวกเขาหรือลูกหลานของพวกเขามาร์ทโฟนดูเหมือนว่าในกระเป๋าหรือกระเป๋าทุกความแตกต่างอย่างชัดเจนระหว่างระหว่างนั้นและขณะนี้มีความชัดเจน
การนำคอลเล็กชันเพลงทั้งหมดไปกับคุณเป็นเรื่องที่ไม่สามารถคาดเดาได้ก่อน iPod ในขณะที่มีการเปิดตัว iPod ฉันอยากจะนำไลบรารีเพลงของฉันไปประมาณ 200 แผ่นกับฉัน ตัวเลือกที่ดีที่สุดของฉันคือเครื่องเล่น CD ที่เล่นแผ่น MP3 ผู้เล่นเสียค่าใช้จ่าย 250 เหรียญและจะต้องพกแผ่นซีดีจำนวน 20 แผ่น พกพาได้มากกว่า 200 แต่แทบจะไม่เหมาะกับกระเป๋า! iPod เปลี่ยนทุกอย่าง วันนี้ โทรศัพท์ของฉัน มีเพลงมากกว่า 12,000 เพลงและมีห้องเหลือไว้มากมาย
ก่อน iPod เพลงไม่ได้ทุกที่ หลังจากนั้นความบันเทิงทั้งหมดเป็นแบบพกพา ในฐานะเครื่องเล่นสื่อเคลื่อนที่ iPod ได้วางรากฐานสำหรับสมาร์ทโฟน Kindle และอุปกรณ์เคลื่อนที่อื่น ๆ
เพื่อหาจำนวนผลกระทบของ iPod ให้ลองทำเช่นนี้: นับจำนวนคนที่คุณรู้จักที่ ไม่มี เครื่องเล่น MP3 หรือสมาร์ทโฟน
คิดเกี่ยวกับเรื่องนี้ แน่นอนว่าผลิตภัณฑ์เกือบทุกอย่างมีทุกอย่างเช่นทีวีรถยนต์โทรศัพท์ไม่ว่าอะไรก็ตาม แต่เป็นผลิตภัณฑ์และผลิตภัณฑ์จากหลาย บริษัท ไม่ใช่กรณีที่เล่น MP3 หากเจ้าของเครื่องเล่น MP3 มากกว่า 20% ในชีวิตของคุณมีสิ่งอื่นนอกเหนือจาก iPod ฉันก็ต้องตกใจ
นั่นคือวิธีที่คุณวัดการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรม
iTunes ใช้เวที
เมื่อทศวรรษเริ่มต้นขึ้น iTunes มีอยู่ แต่ไม่เป็นอย่างที่เราทราบในวันนี้ มันเริ่มต้นชีวิตเป็น SoundJam MP แอปเปิ้ลซื้อมันในปี 2000 และ rechristened มัน iTunes ในปี 2001
iTunes เดิมไม่ได้ ถ่ายโอนเพลงไปยัง iPod (ซึ่งยังไม่มี) และไม่ได้ขายเพลง เพียงแค่ คัดลอกซีดี และเล่นไฟล์ MP3
ในปี 2000 ไม่มี ร้านค้าออนไลน์ที่ สำคัญ สำหรับเพลงที่สามารถดาวน์โหลด ได้ แต่มีความฝันคือตู้เพลงที่มีความลึกที่ไม่มีที่สิ้นสุดซึ่งจัดอยู่ในอินเทอร์เน็ตเพื่อให้ทุกคนสามารถใช้เพื่อฟังเพลงที่เคยบันทึกไว้เมื่อใดก็ตามที่พวกเขาต้องการ
ความฝันที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางและหลาย บริษัท พยายามที่จะตระหนักว่า บางส่วน - Napster และ MP3.com สะดุดตาที่สุด - เข้ามาใกล้ แต่ล้มเหลวภายใต้น้ำหนักของคดีในวงการเพลง - อุตสาหกรรม เนื่องจากไม่มีทางเลือกที่ถูกต้องตามกฎหมายสำหรับการดาวน์โหลดการละเมิดลิขสิทธิ์จึงประสบความสำเร็จ
จากนั้น iTunes Store มันออกมาในปี 2003 ด้วยเนื้อหาฉลากที่สำคัญและอินดี้ราคายุติธรรม - $ 0.99 สำหรับเพลง, $ 9.99 สำหรับอัลบั้มส่วนใหญ่และโครงการ การจัดการสิทธิ์ดิจิตอลที่ ไม่สมควรอย่างยิ่ง
ผู้บริโภคที่หิวโหยในเรื่องนี้สามารถสรุปได้ด้วยสถิติเพียงอย่างเดียว: ในเวลาเพียงแปดปี iTunes ก็เริ่มจากร้านขายเพลงดิจิตอลที่ใหญ่ที่สุดไปจนถึงร้านค้าปลีกเพลงที่ใหญ่ที่สุดในโลก
ที่ใหญ่ที่สุดในโลก ไม่ใช่ออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุด ที่ใดก็ได้ มันเฟื่องฟูในขณะที่ผู้บริโภคซื้อเพลงมากขึ้นกว่าที่เคยเป็นมาก่อนและร้านค้าดนตรีที่สำคัญ - Tower Records, มาถึงใจ - ออกไปของธุรกิจ แทบจะไม่มีคำอุปมาที่ดีกว่าสำหรับการเปลี่ยนจากทางกายภาพไปเป็นดิจิตอลในทศวรรษนี้มากกว่าที่ ทำให้จุดเด่นของ Apple อยู่ในขณะนี้แอ็ปเปิ้ลอาจเป็นผู้เล่นสำคัญในวงการเพลงโดยให้พลังของ iTunes และ iPhone ในการโปรโมตและแจกจ่าย
ITunes เปลี่ยนวิธีที่เราโต้ตอบกับสื่อ ตอนนี้เราคาดว่าจะได้รับสื่อที่เราต้องการเมื่อใดก็ตามที่เราต้องการ เราดูโทรทัศน์ตามกำหนดเวลาของเราเพลงใด ๆ สามารถมีได้สำหรับการคลิกเมาส์เพียงไม่กี่ แอปเปิ้ลไม่ได้สร้างพวกเขา แต่มันเป็นผู้จัดจำหน่ายรายใหญ่พอดคาสต์ ตอนนี้พวกเขาเป็นส่วนสำคัญของภูมิทัศน์ของสื่อ
วันนี้ผู้คนมีแนวโน้มที่จะดาวน์โหลดหรือสตรีมเพลงมากกว่าซื้อซีดี (หลายคนให้เพลงทางกายภาพทั้งหมดหากไม่สามารถรับเพลงออนไลน์ฉันมักไม่ได้รับเลย) และการเปลี่ยนแปลงนี้เป็น การเปลี่ยนแปลงทางธุรกิจอย่างมาก นำไปสู่การประสบความสำเร็จในระดับภูมิภาคเช่นเพลง Newbury Comics เชื่อว่าการดำรงอยู่ของพวกเขาถูกข่มขู่แม้จะมี 28 ร้านค้าทั่วนิวอิงแลนด์ (โดย 2015 ตัวเลขที่ได้ลงไป 26)
iTunes พร้อมกับ Napster ในช่วงต้นทศวรรษและ MySpace ในยุคกลางที่ผ่านการฝึกอบรมคนรักดนตรีว่าอินเทอร์เน็ตเป็นครั้งแรกสถานที่ที่ดีที่สุดสำหรับการฟังเพลง เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมอื่น ๆ อีกมากมายที่ได้เรียนรู้เมื่อเปลี่ยนไปใช้ระบบดิจิทัลจะไม่มีการย้อนกลับ
นี่เป็นอย่างที่เป็นไปได้อย่างน้อยก็จนกว่าการเปลี่ยนแปลงครั้งยิ่งใหญ่อื่น ๆ จะทำให้การดาวน์โหลดแบบดิจิตอลพุ่งสูงขึ้น
แอ็ปเปิ้ลตอบสนองต่อการสตรีมมิ่งด้วย Apple Music
จนถึงปี 2013 การเปลี่ยนแปลงใหม่เกิดขึ้นอย่างเต็มรูปแบบและแอปเปิ้ลก็เริ่มเล่นเกมกัน ยอดขายของการดาวน์โหลดเพลงกำลังเล็กลงแทนที่ด้วย บริการสตรีมเพลง แทนที่จะเป็นเจ้าของดนตรีผู้ใช้ต้องจ่ายเงินค่าสมัครรายเดือนสำหรับเพลงทั้งหมดที่พวกเขาต้องการ มันเป็นรุ่นที่ดียิ่งขึ้นของตู้เพลงอนันต์ที่ได้แรงบันดาลใจ Napster และ iTunes
ผู้เล่นสตรีมมิ่งรายใหญ่โดยเฉพาะ Spotify มีผู้ใช้นับล้านราย แต่แอปเปิ้ลยังคงยึดแนวทางการดาวน์โหลดที่มุ่งเน้นไปที่ iTunes
จนกว่าจะถึงเวลานั้น ในปี 2014 แอ็ปเปิ้ลได้ซื้อกิจการที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมาโดยใช้จ่าย 3 พันล้านเหรียญสหรัฐเพื่อซื้อเพลง Beats Music ซึ่งเป็นที่รู้จักในนามของหูฟังและลำโพงที่ประสบความสำเร็จอย่างมากรวมถึงบริการเพลงสตรีมมิ่ง
แอปเปิ้ลใช้เวลาหนึ่งปีในการเปลี่ยนบริการเพลงดังกล่าวและในเดือนมิถุนายนปี 2015 ได้มีการเปิดตัว แอ็ปเปิ้ลมิวสิค บริการดังกล่าวมีให้สำหรับราคามาตรฐานอุตสาหกรรมที่ $ 10 / month ช่วยให้ผู้ใช้สตรีมแทบทุกเพลงใน iTunes Store ได้เพิ่มสถานีวิทยุสตรีม Beats 1 ที่ยกย่องมากและอื่น ๆ ตอนนี้แอ็ปเปิ้ลกำลังแข่งขันกับ Spotify บนสนามหญ้าของ Spotify
ความคิดเห็นเบื้องต้นสำหรับ Apple Music ได้รับการผสม แต่กลยุทธ์ของ Apple ในศตวรรษที่ 21 ได้รับเพื่อให้ผู้อื่นบุกเบิกเทคโนโลยีใหม่ ๆ แล้วเข้ามาและครองพวกเขาในภายหลัง
เวลาเท่านั้นที่จะบอกได้ว่าสามารถเล่นเวทมนตร์เดียวกันกับสตรีมมิ่งเพลงได้เช่นเดียวกับเครื่องเล่น MP3, มาร์ทโฟน, ดาวน์โหลดดิจิตอลและแท็บเล็ต แต่ด้วยความสำเร็จอย่างมากในช่วง 15 ปีที่ผ่านมาฉันจะไม่เดิมพันกับแอปเปิ้ล