คุณเฝ้า Watcher? คุณไม่ได้โดดเดี่ยว
หากคุณเคยเจอซีรี่ส์ทีวีที่ยอดเยี่ยมเพียงอย่างเดียวเพื่อรับชมสามหรือสี่ตอนในหนึ่งนั่งคุณไม่ได้เป็นคนเดียวคุณเป็นนิสัยที่ดีในการเปลี่ยนนิสัยการดูทีวี เราเติบโตขึ้นจากการกระจายเสียงเชิงเส้นแบบดั้งเดิมแทนที่จะเปลี่ยนเป็นโซลูชันการสตรีมมิ่งเช่น Apple TV
Binge TV
นี่เป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ "การเฝ้าดูการดื่มสุรามักจะมีนัยยะทางลบ" กะเหรี่ยงแรมสบชูร์รองประธานอาวุโสฝ่ายผู้บริโภคของ GfK MRI ได้กล่าวถึงการวิจัยพิเศษเกี่ยวกับการดูทีวี "บริการสตรีมมิ่งมีพฤติกรรมแบบนี้ไปสู่ระดับใหม่ ๆ " เธอกล่าว
สิ่งนี้หมายความว่าผู้ชมที่มีความเข้าใจแบบดิจิทัลสามารถควบคุมช่องมองได้แม้ว่าจะมีคนหกถึงสิบคนดูตอนที่สามหรือมากกว่าในรายการเดียวในการนั่งเพียงครั้งเดียวอาจปรับเปลี่ยนเป็นประเภทอื่น ๆ ได้ ติดยาเสพติดหน้าจอ
เป็นที่น่าสนใจเพื่อสะท้อนให้เห็นว่าเจ้าของ Apple TV ส่วนใหญ่เป็นผู้ชายชาย (17%) มีแนวโน้มมากกว่าผู้หญิง (10%) เป็นเจ้าของอุปกรณ์ตัวหนึ่งซึ่งเป็นผลการสำรวจโดย Fluent
สองในสามของผู้ที่กล่าวว่าพวกเขาดูทีวีเป็นประจำด้วยวิธีนี้จะใช้บริการสตรีมมิงเพื่อทำเช่นนั้น
อยู่สะโพก
แอ็ปเปิ้ลมักถูกมองว่าเป็น "หนุ่มสาวและสะโพกและเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี" โน้ตนักวิเคราะห์ของ Needham & Co. Laura Martin "เป้าหมายของ Apple คือการสร้างผลิตภัณฑ์ที่คนรัก"
ในเรื่องนี้การเคลื่อนไหวของแอ็ปเปิ้ลในรูปแบบสตรีมมิ่งมีเดีย (ซึ่งรวมถึงการให้บริการเพลงสตรีมมิ่งแอปเปิ้ลมิวสิค) กำลังเกิดขึ้นตามมา ลูกค้าพันปีที่เข้าใจในรูปแบบดิจิทัลมีความแน่นแฟ้นในสถานที่ท่องเที่ยวของ บริษัท และเวลาอาจจะสุก
โอกาสที่นั่ง catbird ตั้งอยู่ในการเปลี่ยนทัศนคติต่อการเป็นเจ้าของ แล้วหนึ่งในสามของวัยรุ่นชาวอเมริกันต้องการยกเลิกการสมัครรับบริการเคเบิลทีวีและกว่าครึ่งหนึ่ง (53%) กำลังดื่มเหล้าดูมากกว่าครึ่งที่ดูทีวี
นักวิเคราะห์จาก Needham, Martin กล่าวว่า "การวิจัยชี้ให้เห็นว่าหลายพันปีต้องการเช่ามากกว่าทรัพย์สินของตัวเอง การบริโภคที่เพิ่มขึ้นของ Netflix, Hulu และ Spotify เป็นตัวอย่างของผู้บริโภคที่จ่ายค่าเช่ารายเดือนสำหรับสื่อที่คุณกินได้ทั้งหมด "
นอกจากนี้ยังส่งผลให้สตรีมมิงแบบเรียลไทม์ผ่านเครือข่ายสังคมและบริการต่างๆเช่น Periscope, Snapchat และอื่น ๆ
การค้นพบ
การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้มุ่งเน้นไปที่การเข้าถึงแทนที่จะเป็นทัศนคติที่มุ่งเน้นการเป็นเจ้าของหมายถึงคนที่ชอบคุณและฉันทุกคนต้องการที่จะสามารถเข้าถึงสิ่งที่เราต้องการได้ซึ่งเราอยู่ที่ไหนและเมื่อใดที่เราต้องการ แต่นี่ก็เป็นการกระตุ้นให้เกิดความท้าทายครั้งที่สองของ Apple TV เพื่อแก้ปัญหาการค้นพบ
ตอนนี้เราอยู่ที่ Reelgood Entertainments Habits Study พบว่าผู้ใช้ Netflix และ Amazon Prime วิดีโอใช้เวลาในการดูเป็นสองเท่าของเวลา (17.8 นาที) ในแต่ละวันเพื่อดูสิ่งเหล่านี้บนสายเคเบิล (9.1 นาที) น่าสนใจคนที่ใช้บริการสตรีมมิงทีวีมักใช้เวลาดูทีวี แต่ดูรายการที่น้อยลง
เมื่อสื่อทุกชิ้นพร้อมให้บริการผ่านแอปและบริการต่างๆคุณจะไม่ต้องการสับเปลี่ยนระหว่างบริการที่พยายามค้นหารายการที่คุณต้องการ นั่นเป็นสิ่งที่ท้าทาย Universal Search มุ่งมั่นในการแก้ไขทำให้ลูกค้าของ Apple TV สามารถค้นหาสิ่งที่ต้องการได้อย่างรวดเร็วตราบใดที่แอพพลิเคชันเหล่านี้สนับสนุนการค้นหาของ API
การนำทางเป็นส่วนหนึ่งของเมทริกซ์มีเดียในอนาคต Apple ได้พัฒนาส่วนติดต่อผู้ใช้ที่ง่ายที่สุดสำหรับโทรทัศน์ใน Apple TV เมนูที่ชัดเจนเนื้อหาในแอปและการพูดคำว่า Siri ช่วยให้สามารถไปยังสิ่งที่คุณต้องการได้ง่ายขึ้น แต่ในฐานะช่องทางและแหล่งที่มาของการแสดงเกมและเพลงที่ยอดเยี่ยมมากขึ้นใน tvOS การค้นพบยังคงมีความสำคัญ
Apple TV พยายามแก้ปัญหานี้โดยนำเสนอระบบคำแนะนำในตัวเพื่อให้ คุณสามารถขอ Siri คุณสามารถขอให้ค้นหาภาพยนตร์ตามชื่อคนที่แสดงในภาพยนตร์ประเภทและจำนวนตอนเช่น:
- "ค้นหาชุดสุดท้ายของ Game of Thrones"
- "ค้นหาภาพยนตร์ที่นำแสดงโดย Maggie Smith ที่อาศัยอยู่ในรถตู้"
- คุณยังสามารถถามว่า "ฉันควรดูอะไรคืนนี้?"
เครื่องมือค้นหาขั้นสูงเหล่านี้จะปรับปรุงเมื่อ Apple พัฒนาบริการคำแนะนำเกี่ยวกับ AI สำหรับลูกค้า Apple TV ซึ่งรายการแนะนำและภาพยนตร์จะได้รับการแนะนำอย่างถูกต้องมากขึ้นเมื่อคุณใช้อุปกรณ์
ขับรถ 4 ก
แอปเปิ้ลมีการแข่งขันและไดรฟ์ไป 4K น่าจะเป็นส่วนหนึ่งของอนาคตของ Apple TV Roku สนับสนุนสตรีมมิ่งถึง 4K (ทีวี Samsung 4k เป็นหนึ่งในผู้ขายชั้นนำในรายงานพยากรณ์การช้อปปิ้ง Holiday Shopping 2015 ของ Adobe Digital Index) ดังนั้นจึงมีการใช้โซลูชัน Roku กับโทรทัศน์สมาร์ทบางเครื่อง โซลูชันที่มีความยืดหยุ่นมากขึ้นและ Apple TV ยังคงใช้งานได้มากกว่าหนึ่งในสามของการใช้งานอุปกรณ์สตรีมมิ่งทั้งหมดตามที่ Adobe Digital Index กล่าว
